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【通販】楽天、アマゾンに「敗北宣言」…ポイントをためる意味消失か

   

1 :ばーど ★:2018/01/03(水) 17:46:09.06 ID:CAP_USER9.net
日本貿易振興機構(JETRO)がまとめた「ジェトロ世界貿易投資報告」(2017年版)によると、2016年の日本のEC(電子商取引)市場における企業別のシェアは「アマゾン」のアマゾン・ドット・コムが20.2%でトップに立った。2位の「楽天市場」の楽天は僅差の20.1%。3位は「YAHOO!ショッピング」のソフトバンク8.9%。上位3社の合計で市場の約5割を占めた。

 

アマゾンは先進諸国で、ことごとくトップだ。米国では33.0%、英国26.5%、ドイツ40.8%、フランス10.7%となっている。ちなみに中国ではアリババ集団が43.5%で断トツだ。日本では長らく楽天を追う展開だったが、ついに抜き去りトップに躍り出た。楽天は果たして逆転できるのか。

 

楽天の中核であるECの大苦戦を映し出しているのが株価だ。ECを手掛ける主要企業の12月7日の終値と1月4日の始値を比較すると、楽天は2.8%安。ヤフーは12.1%高、アパレル通販のスタートトゥデイは64.6%高で、はっきりと明暗を分けた。楽天の株価は、10年来の最高値(2395.0円、15年4月10日)の、ほぼ半分の水準にまで落ち込んでいる。

 

日経平均株価がこの間、16.6%高と活況に沸いているなかで、楽天はマイナスに沈み、ECで“ひとり負け”の構図だ。株価低迷の最大の原因は、米アマゾン・ドット・コムとの競争激化だ。

■楽天はネット広告に活路を求める

楽天の17年1〜9月期連結決算(国際会計基準)は好調だ。売上収益は前年同期比21%増の6764億円、営業利益は59%増の1201億円、純利益は64%増の726億円だった。

クレジットカード事業やネット銀行など金融事業が伸びた。出資先の米ライドシェア大手の業績拡大による株式評価益228億円を計上したことが収益を押し上げた。楽天は15年、スマートフォンを介した「相乗りサービス」を手掛けるライドシェアの先駆者、米Lyft社に3億ドル出資した。

 

一方、主力の国内EC事業は苦戦した。7〜9月期の営業利益は193億円と7%減。取扱高は8559億円と14%増えたが、「楽天スーパーポイント」の費用や、個人間の売買を仲介するフリマアプリの宣伝などの投資が膨らんだ。

ポイント拡大やフリマアプリはアマゾン対策の一環だ。楽天はアマゾンに対抗して、客を呼び込むべく、ポイントの上積みやフリマアプリの販売手数料を無料にしており、ECの収益悪化の原因となった。

 

楽天は「楽天経済圏」戦略として、ECだけでなくクレジットカード、オンライントラベルなど1人の顧客にトータルなサービスを提供。三木谷浩史会長兼社長は「クロスセルを実現」すると謳っている。

 

クロスセルとは、ある商品の購入を考えている客に、その関連商品を勧める手法だ。わかりやすい例では、ハンバーガーを注文した客にサイドメニューを勧めるといった方法がそれに当たる。ECサイトでは、利用者の購入履歴やアンケートの結果を分析して、次に売り込む物品やサービスを決める。

 

だが、金融などの利用で得た楽天のポイントの使いみちは、提携する一部の百貨店やドラッグストアなどを除けば、楽天市場を中心とした楽天内のECに限られる。楽天市場の出店店舗数は4万5519店(17年9月末)。ECの魅力が薄れれば、ポイントをためる動機付けとはならない。

 

スマホの普及で、アパレルのスタートトゥデイ、家電のヨドバシカメラなど自前サイトを運営する専門型が台頭。モール型の楽天は、直販型のアマゾンと専門型の挟撃にあって悪戦苦闘している状態だ。

 

そこで楽天は広告事業に活路を求め始めた。7月に電通と合弁で楽天データマーケティングを設立。長年ネット広告業界で活躍してきた有馬誠氏を引き抜き、新会社のCEOに据えた。有馬氏はヤフー常務取締役、グーグル日本法人の代表取締役を務めた経歴がある。

 

三木谷氏は「これまでは楽天市場を中心としたECビジネスの会社だったが、これからは会員情報を中心に据えたデータビジネスの会社になる」とぶち上げた。

 

AI(人工知能)や、ビッグデータを活用する楽天のビジネスモデルの変革といえば聞こえはいい。しかし、「ECビジネスでアマゾンに敗北した宣言」と受け止める向きも少なくない。アマゾンに抜かれた楽天の反転攻勢の道のりは険しい。

>>2以降に続く

配信2018.01.03
Business Journal
http://biz-journal.jp/2018/01/post_21873.html

163 :名無しさん@1周年:2018/01/03(水) 18:10:24.08 ID:6hrF8c3Z0.net

開いたら一瞬何のページか分かんないだろこれ
https://item.rakuten.co.jp/g-zone/1261825-17fw/

299 :名無しさん@1周年:2018/01/03(水) 18:25:14.14 ID:m47HP7Xp0.net

ポイントはいつも給油かツルハドラッグで使う

57 :名無しさん@1周年:2018/01/03(水) 17:58:06.64 ID:JLvmXUmH0.net

>>9
すでに売ってるだろ

341 :名無しさん@1周年:2018/01/03(水) 18:28:58.18 ID:qy7vTYcb0.net

ポイント還元は大げさに言う割りに確かに微妙っすね
尼は無いか少し有ったりだけどさ

667 :名無しさん@1周年:2018/01/03(水) 18:57:26.91 ID:4LaCdr5s0.net

>>642
マケプレ知らんのか

239 :名無しさん@1周年:2018/01/03(水) 18:20:02.42 ID:eucCw60A0.net

>>233
まあたしかにそうだよな

263 :名無しさん@1周年:2018/01/03(水) 18:22:23.21 ID:6kTrUuEG0.net

楽天とか危なくて使えないわ

84 :名無しさん@1周年:2018/01/03(水) 18:01:28.70 ID:O/oJcANs0.net

通販で買わないと暮らしていけないって、どんな山奥に住んでるんだ?
店で十分。

911 :名無しさん@1周年:2018/01/03(水) 19:14:53.46 ID:NJBUVsg+0.net

YahooのポイントはTポイントになってるのは大きいかなぁ
使いきれない期間限定のポイントも商品券とか電子マネーに逃げ道があるのは大きい
楽天のポイントは使い道が少ない

552 :名無しさん@1周年:2018/01/03(水) 18:47:56.91 ID:1ZmhdzZq0.net

ジャパネットもたしか元カメラ屋

644 :名無しさん@1周年:2018/01/03(水) 18:55:28.94 ID:qNdDfKiH0.net

>>632
お前みたいな馬鹿には使いこなせないんだろうな

979 :名無しさん@1周年:2018/01/03(水) 19:21:06.12 ID:fPg/QQEE0.net

>>946
馬鹿のお前にはそこまで見づらいのかw

217 :名無しさん@1周年:2018/01/03(水) 18:18:01.46 ID:6qUF9mmF0.net

最初はRuby on Railだったよな。
当初のドンキスタイルデザインが売りだったとしても、フレームワーク変えた時点で、デザインを変えるべきだったべ?
今は、Paly2だっけ?
バカじゃねぇの? 楽天・・・

531 :名無しさん@1周年:2018/01/03(水) 18:45:59.46 ID:Xcpph5Bm0.net

>>522
カメラ屋じゃなかったのか

864 :名無しさん@1周年:2018/01/03(水) 19:11:23.71 ID:FaEMEnzP0.net

楽天は偽先着セールがバレた時点で終わりだと思うがね

968 :名無しさん@1周年:2018/01/03(水) 19:19:43.02 ID:8u3I0WFP0.net

>>956
オメェのバカな言い掛かりに納得する奴なんて居ねーよアスペ野郎

739 :名無しさん@1周年:2018/01/03(水) 19:02:35.06 ID:9yIe5Tpq0.net

ヨドバシはポイントを計算に入れるとアマゾンより高くなることはない
結局プライム会員か否かで分かれるんじゃないのかな

たまにビックのほうが良かったりと通販は修羅の道よ

楽天は論外

32 :名無しさん@1周年:2018/01/03(水) 17:53:54.07 ID:qu+mVA7w0.net

歯牙にも掛けられてないと思うんですけどw

526 :名無しさん@1周年:2018/01/03(水) 18:45:26.67 ID:IjN8wBKk0.net

せっこい期間限定ポイントやめて全てのポイントを無期限にすれば
楽天大人気になるやろ

626 :名無しさん@1周年:2018/01/03(水) 18:54:04.01 ID:WFBQa8MR0.net

>>477
アホでしょ
誰だって安いところ、便利なところを利用するの当たり前
それを否定したら資本主義が成り立たない
それになんでアマゾン利用したら日本経済が衰退していくんだよ
小売店が倒産するからか?
だったら例えば今ある家電量販店なんかも、街の小さな電気屋さんを潰してのし上がったんだろ
弱肉強食が資本主義の基本だし

404 :名無しさん@1周年:2018/01/03(水) 18:34:59.88 ID:FyGYkeGn0.net

半分以上ヨド使ってる。

571 :名無しさん@1周年:2018/01/03(水) 18:49:38.86 ID:qG7jORy00.net

>>520
楽天クジや、ポイント何倍みたいなのクリックすると
来るよ。提供元がついてるやつな。

それクリックしなきゃ、楽天のメールはこーへんわ。
やたらめったらクジをクリックしてるから来るんだよ。

180 :名無しさん@1周年:2018/01/03(水) 18:12:59.80 ID:A2jFIFmp0.net

社員英語強制とかあほやってんだろ?

つぶしていいy

787 :名無しさん@1周年:2018/01/03(水) 19:05:57.40 ID:cCU9tsFi0.net

もう10年くらい前から負けてますよ

476 :名無しさん@1周年:2018/01/03(水) 18:41:21.50 ID:M25xMAc40.net

>>449
10年前は間違いなく
楽天が上でアマゾン格下だったよw
アマゾンが飛躍したのはあくまでもここ5、6年だよ。

124 :名無しさん@1周年:2018/01/03(水) 18:06:21.78 ID:PpqlK6650.net

日本のサービスを応援したい気持ちがすごくあるのに、
肝心の日本のサービスそのものが変な方向向いているので応援できないんだよね。

楽天もそうだけど、ニコニコ動画なんかも同じ部類になるんだよね。
両者に共通しているのはトップマネジメントが明後日の方向に意識高いということで、
誰も望んでいない方向にやたら努力するくせに、顧客が求めていることは何かバカにしている感じで全く顧客の要望を取り入れる気持ちが無い。

76 :名無しさん@1周年:2018/01/03(水) 18:01:08.64 ID:SbJj7llj0.net

楽天てなんか普通にスーパーで小売されてるようなものが少なくて独特なメーカーの割高の商品多いイメージだわ
普段使いとしては使い辛そう

888 :名無しさん@1周年:2018/01/03(水) 19:13:09.03 ID:7uEOP6+i0.net

>>859
おんなじこと書こうとした
アマは過剰だけど壊れることまずないよう送ってくれる 楽天一度利用したらラグにビニール巻いて配達された しかもビニール破れてる 2度と利用しないと思った

179 :名無しさん@1周年:2018/01/03(水) 18:12:54.22 ID:A8/gecTz0.net

アマゾンでも楽天でも同じ商品なら安い方買うだけ

156 :名無しさん@1周年:2018/01/03(水) 18:10:02.32 ID:m4FVaI+n0.net

>>138
アマゾンが赤字なのは本当




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